PS:本文重点直接看结尾。

现在搜索有关博客的搭建、运行以及技术的话题,时间轴一下就被拉到7、8年前。自大网易博客关停后,为博客唱衰的人们终于看到了黄昏。现在除了技术工作者,很少有人会费力“折腾”一个博客网站,博客托管平台的消失也意味着大众与博客二字渐行渐远。

我莫名的有一种“博客情节”。其实是我更喜欢“自托管”形式的内容发布形式,博客只不过很接近理想型。自托管意味着我能掌管网站上的一切内容,发布、修改还有删除。更重要的是,我可以做一些奇奇怪怪的事情。文章里插一段动效JS,拉一个动画进来,或者插一段视频(实名吐槽公众号的视频插入方式)。

不得不承认,博客或者说自托管式的内容发布形式已经渐行渐远了。所以,为什么?

两群人

在内容生产的视角下,无外乎两种人,内容的发布者(博主)和内容的获取者(读者)。

搭建自己的博客,自己也就被拉到了发布者的视角。先来说发布者,博主的需求或者说创作的目的是什么?分享知识也好,为自己整理也好,无外乎就是我想让别人看到我写的内容,这是最基本的需求。向外延伸就会有创收的问题,建设成本运行成本等等一大堆问题。

把视角拉回来,回到获取者的视角。最常见的情况无外乎你是正在搜索某个教程或者报错的处理方法,这时候你会打开搜索引擎,输入,回车,Bing!搜索结果里肯定有几篇个人博客。这样的情况在技术界以外估计不常见到,更多的是百家号、知乎甚至微信公众号占据了视野。那么获取者的核心需求是什么?最轻量的找到我需要的内容。具体来说,可能是教程、问答,或者是闲来随便看看,打发时间。所以获取者的目的可以分两大类,目的性的(查资料)和非目的性的(随便看看)。

都去哪了?

既然说博客时代已经过去,那么原先属于博客的人和内容创作都去哪了?这个问题其实很好解答,随便掏出个搜索引擎就能回答,像是知乎、公众号、掘金一样的UGC社区变成内容托管的主流。这些网站会给你变出一个编辑框让你在框里面创作内容,以便于发表在他们的平台上。但事情远没有这么简单。

内容发表的位置,也就是自托管和非自托管内容发布的区别就在这里。回去看看发布者和获取者的两大需求。从获取者的角度来看,也就是读者、浏览者、观众。非目的性的内容消费已经占据了手机使用时长的大头,看一下你现在的手机使用时间统计,是不是B站、抖音、头条一类的UGC平台占用了大头。这些平台很好地回答了非目的性的用户需求,简单,不动脑子,世界都和我的兴趣爱好一样。有人和我发相似的弹幕,有人和我有一样的评论。网易云的神评大概就是这个意思,IT之家也有神评论类似的运营趋势——评论比正文重要。

来看看目的性的读者。搜索引擎基本上就代表了目的性的用户行为,即使是站内搜索,那也是搜索框。搜索引擎估计是大部分现在的独立博客的主要流量入口。对于回答目的性的内容,什么最重要,短、直、快。内容不要太长,直接能回答搜索框里的问题,快速地被找到。在内容匮乏的时候,博客、维基一类的文字还有人耐住性子去看,但是现在来看,知乎、掘金是不是更能直接的回答问题。

再把站位转到创作者。创作者最需要的是表达,把字码在那,好好放着就行,最好是有人来看。UGC平台最直接的放了一个编辑框,你写的内容只要不是你自己删了,平台一般不会倒,文字也不会没。由上文说的,非目的性的读者需要共鸣,于是这类平台富集了一大堆用户,这些用户还有没事就刷一刷这些平台的习惯,对于创作者来说,最合适不过了吧。

这就完了?

说了半天,转移到集中创作的网站上,放弃自托管的方式最为合适,真的是吗?

第一点就是平台的故步自封。限制内容的展现形式。我转发一个B站视频到微信,翻过来调过去的引导我下载APP。我是内容的创作者,你们这么折腾可问过我的意思?平台间的竞争不意味着更好的环境,反而是阉割创作者的空间和拳脚。最后只剩下作者无奈的平衡。

搜索引擎已死

还有,平台内容自由度很低。你个B站视频里插个投票试试?在公众号里引用一个B站视频试试?甚至在公众号我放个链接都麻烦的要死。如果是自托管下,就说博客。基本上是浏览器能渲染什么,我页面里就能放什么。

还有封闭的平台展现能力很差,搜索引擎完全搜不到的地方有的是。很多的有质量的文章都在深处,淹没在Robots.txt后。目的性的受众搜索一看,这搜索结果都什么网玩意啊。很多人吐槽搜索质量差,实际上互联网喂给搜索引擎的质量本身也没多高。

搜索引擎已死

有一个居安思危的意识。之前在博客兴盛的时候,有人因博客的限制唱衰,如今可谓是UGC的鼎盛时期,那么UGC以后的内容创作形式是什么?下一站又是哪?

End

自托管UGC平台
自由度,但建设复杂自由度,但上来就能用
流量只靠搜索引擎,没有合适的流量获取方式依赖平台网站本身的环境,被“推荐”就有曝光
我的地盘我做主容易受平台审核,平台间竞争、合作的牵连
便于被检索对搜索引擎等工具封闭

记,之前看到V2上有几个关于独立博客的帖子,后来又听了个关于独立游戏制作人的博客,就不自觉的思考起这些问题,趁这两天有时间,整理了一下。

Last modification:December 14th, 2019 at 10:23 pm